Certains annonceurs ajoutent des clauses dans leurs contrats, imposant aux agences créatives de prouver l'efficacité des productions générées par l'IA. Dans certains cas, ils vont jusqu'à interdire formellement son utilisation.
QUID de l’éthique ?
L’intelligence artificielle (IA) suscite un débat croissant dans le domaine de la publicité, en particulier lorsqu’il s’agit de campagnes diffusées sur les réseaux sociaux. Si elle offre des opportunités incontestables en matière de création publicitaire, l’utilisation de l’IA soulève des préoccupations majeures concernant l’authenticité, la sécurité, et l’éthique des contenus produits, ainsi que la sensibilisation des entreprises à ces enjeux.
D’une part, l’IA générative, incarnée par des modèles tels que ChatGPT, Dall-E et Midjourney, est perçue comme une révolution potentielle dans le secteur de la publicité, car elle permet la création de contenus publicitaires innovants et personnalisés, promettant ainsi une plus grande efficacité des campagnes. D’autre part, cette utilisation de l’IA est loin de faire l’unanimité, en effet, certains annonceurs ont d’ores et déjà pris des mesures restrictives en interdisant formellement son utilisation dans leurs projets, lorsque d’autres intégrent des clauses contractuelles exigeant des preuves de l’efficacité des créations générées par l’IA.
Et la transparence dans tout ça ?
De plus, la question de la transparence devient cruciale. L’agence de publicité Ogilvy a récemment présenté l’AI Accountability Act, une initiative visant à rendre obligatoire la divulgation de l’utilisation de l’IA dans le développement des campagnes marketing sur les réseaux sociaux. Cette proposition vise à contrer la montée de l’utilisation d’influenceurs artificiels, en mettant en avant la transparence des marques au bénéfice de la sécurité des consommateurs. En effet, l’IA est de plus en plus utilisée pour créer des contenus d’influenceurs factices, générés à partir de mots-clés sur des modèles comme ChatGPT. Cette pratique peut tromper les consommateurs, soulignant la nécessité d’une plus grande authenticité et d’une meilleure transparence, peut-être même avec le soutien des réseaux sociaux par le biais de bannières signalant l’usage de l’IA.
En résumé
Bien que l’IA promette des innovations et une efficacité accrue dans la création de campagnes publicitaires, elle suscite d’importantes préoccupations liées à l’authenticité et, surtout, à la sécurité. L’industrie publicitaire doit naviguer avec vigilance dans cet environnement en constante évolution pour trouver un équilibre entre les avantages potentiels de l’IA et les risques qu’elle présente !
Source : Leptidigital.fr
