Aux États-Unis, des célébrités et influenceurs ont été mis en garde par les autorités fédérales : les stars d’Instagram sont invitées à prévenir leurs followers lorsqu’elles font du placement de produit.
En effet, pour la première fois aux États-Unis, le Bureau de la protection des consommateurs a envoyé des lettres d’avertissement à plus de 90 personnalités et entreprises pour les inviter à ne plus faire de la publicité pour une marque sur Instagram si celle-ci n’est pas clairement citée dans la légende de la photo.
Cet avertissement est le fruit d’une campagne de l’ONG Public Citizen, qui a mené sa propre investigation l’année dernière. L’enquête pointait du doigt plusieurs célébrités et blogueurs pour avoir fait, très subtilement, du placement de produit via Instagram.
Parmi cette liste de 113 influenceurs, on retrouvait notamment Rihanna et Kim Kardashian, ainsi que des « digital influencers » comme les blogueuses de mode Chiara Ferragni (8,9 millions de followers), et Aimee Song (4,6 millions de followers).
Les marques ont compris depuis longtemps que pour booster leurs ventes il fallait utiliser ces personnes dont l’influence sur la consommation croît depuis quelques années.
Nous vous invitons à voir ou revoi notre article du 15.12, sur le documentaire de l’émission Le Tube, qui évoque ce système.
Source : Kombini
